奢侈品茅台，有实无名

动保瞭望者

程青原创

　　作为茅台酒发展历史上“里程碑式的人物”，季克良（贵州茅台酒厂集团名誉董事长）曾这样明确表示：“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒。”但事宜愿为，如今的茅台酒即使是有钱的人也未必能买的着，更不要说一般国人能喝得起的了。

　　在去年的11月，茅台集团有人透露，飞天茅台三年内零售价或超5000元，两年内茅台还将向国际评选组织申请“奢侈品资格”，一时间舆论哗然。但随后茅台集团并未证实上述消息，相关企业领导也对“申奢”矢口否认。
　　虽然茅台酒还未申请得“奢侈品”大名，但从后来的新闻上，我们已经可以观察到茅台酒的奢侈之路。去年年底，全国多地的53度飞天茅台已涨到2000元以上；今年，中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起，登上胡润“奢侈品榜”，此外茅台酒还在胡润首度发布的“十大最受富豪青睐的送礼品牌”中位列第五。由此可见，茅台酒在中国已有“奢侈品”之实但无“奢侈品”之名。
　　茅台酒为何要“申奢”？或者茅台在成为“奢侈品”之后有做如何？首先可以肯定的是其身价倍增，利润暴涨，然后就是国际化的品牌战略、填补国内“白酒奢侈品”的空白、拉大同国内其他白酒品牌的距离。茅台酒为何不敢“申奢”？原因很简单：它是政府用酒。
　　茅台为什么这么贵？原因就是其“国酒”的身份和市场供不应求，以及其投资属性日益强化而引来的热钱炒作。毛 泽 东和周 恩 来都喜欢喝茅台，因为酒的品质、也因为“国酒”的名声。受过去茅台酒厂的推广传播的影响，离开茅台镇，现在的“茅台”什么也不是。茅台酒每年的生产量就那么多，而且大部分都被政府采购了。它是政务形象用酒，所以政府机构才是茅台酒消费的大户，真正流入市场的“茅台”并不多，结果就是很多人买茅台酒时“有钱无门”。

刘中杰

10年在厂家买的53°飞天茅台609元一瓶，当下2000元都买不到真的（市场上）。