兽药行业内卷加剧下的战略转型与路径探索

禽业周刊

步入本年度以来，动保领域遭遇了前所未有的“内卷”困境，其显著特征体现在市场价格持续下行、利润空间急剧压缩、赊销现象普遍增加及账款回收周期显著延长。这一系列连锁反应导致众多动保企业增长势头受阻，部分甚至陷入亏损泥潭。面对行业迷雾，企业普遍表现出对未来走向的迷茫与无措，亟需寻找破局之道。本文将从四个维度，以专业视角剖析动保行业的未来发展趋势及应对策略。

一、双轨并行：动保企业的战略抉择

面对内卷困境，动保企业需明确两大发展战略路径：

1、规模化、品牌化、低成本化：此路径尤为适合化学药品及部分生物制品企业。通过实施原料制剂一体化战略，企业能够有效扩大生产规模，进而降低生产成本与产品价格，形成价格优势。同时，加强品牌建设，提升市场知名度和美誉度，以品牌力量增强市场竞争力。

2、精细化、专业化、特色化：对于中小企业而言，深耕细分市场成为破局关键。企业应聚焦于特定客户群体、产品或服务领域，通过高度专业化的产品和服务，打造独特的竞争优势。这种策略有助于中小企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现差异化发展。

二、双核驱动：强化研发与营销能力

动保企业的未来发展依赖于研发与营销两大核心能力的同步提升：

1、研发创新：企业需持续加大研发投入，不仅关注新产品的开发，还应重视现有产品的工艺优化与升级。建立专业的研发团队，配备先进的研发设施，确保产品的高品质与竞争力。

2、精准营销：营销不再局限于简单的促销手段，而是需通过市场细分、目标客户精准定位，结合产品、价格、渠道、推广及服务的综合策略，构建与企业战略相匹配的营销体系。同时，加强营销团队建设，提升团队整体素质与作战能力。

三、双优渠道：构建高效销售网络

尽管线上销售对传统渠道造成一定冲击，但鉴于动保行业的专业性与客户结构的特殊性，线下渠道仍占据主导地位。企业应重点打造两类优质渠道：

1、综合型渠道商：这类渠道商具备强大的综合实力，包括规模化的团队、专业的服务能力、雄厚的资金基础以及对接大型养殖企业的能力。与他们建立紧密合作关系，有助于企业快速拓展市场，提升品牌影响力。

2、专业型渠道商：虽在团队规模上不及综合型渠道商，但这类渠道商凭借其在特定区域内的专业水准与良好口碑，能够吸引并留住大量客户。企业应重视与这类渠道商的深度合作，共同开发细分市场。

四、双类客户：精准定位目标客户群体

随着养殖结构的不断变化，适度规模养殖场与大型养殖集团逐渐成为动保企业的主要目标客户。企业应根据自身定位与实力，精准选择这两类客户中的一类或全部作为主攻方向：

1、适度规模养殖场：作为养殖结构中的重要组成部分，适度规模养殖场对动保产品的需求日益增长。企业应针对其特点，提供性价比高、服务周到的产品与服务。

2、大型养殖集团：这类客户对产品质量、品牌影响力及售后服务有着更高要求。企业需不断提升自身实力，以高品质的产品与专业化的服务赢得其信赖与合作。

总之，面对动保行业的内卷困境，企业需从战略选择、能力提升、渠道优化及客户定位等多个维度出发，积极探索适合自身的发展路径。通过不断创新与调整，企业方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

来源：兽药信息资讯