战伟：双胞胎营销要进“死胡同”？

动保瞭望者 · 发表于 2013-3-25 15:09:12

马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。

您需要登录才可以下载或查看，没有账号？立即注册

x

本文作者为中国兽药策划网专栏作者

相关电视剧截图

　　由赵本山执导并主演的开年大戏《乡村爱情故事6》热播后，褒贬不一，其中最大的质疑声就是植入广告过多。不过可以推测的是，抱怨广告过多的观众肯定是农村的朋友们，对于生活在城镇的观众估计不清楚那些地方是植入广告，或许根本不清楚双胞胎或者艳阳天是干什么的。不过，作为针对农村客户的白酒老村长酒的品牌是植入最成功的，至于原因就不过多赘述。

　　随后，双胞胎为了保证营销效果，为了能让养猪的朋友知道双胞胎花钱植入广告了，开始在各大网站发新闻稿，广而告之。这不得不有疑问，双胞胎是在宣传自己的产品，还是宣传双胞胎在《乡村爱情故事6》植入广告这件事？而且更让人疑惑的是，双胞胎植入广告的电视连续剧，或许只有在北方农村有市场，而南方农村向来对赵本山的二人转幽默不怎么感冒，而且赵本山向来有“能忽悠”的社会形象。

　　但就算双胞胎的植入广告是针对北方农村市场，也存有疑问。首先是，在电视或者电影植入广告的营销手段已经让人广为人知，单纯的植入广告不但起不到好的宣传效果，还会让人产生“就是广告”的感受，反而少了农村需要的淳朴、实在的品牌感情需求。植入广告也不是不可能，需要考虑产品情感或者文化和要植入广告的影视剧的情感主题的关系，如果切合度很高的化，是可以植入的，如果切合度相悖，那么植入宣传就是大忌。

　　其次是饲料产品和快消品或者奢侈品不一样，比如加多宝可以通过大面积的广告改变消费者对凉茶的心智判断力，从而给自己产品注入品牌附加值，但饲料产品不一样，你想单纯通过营销广告提升饲料产品的附加值是不可能的，饲料产品的品牌的形成，最终还是看产品对猪有没有效果。不过，这并不代表饲料产品不可以产生附加值，饲料产品也是可以注入品牌价值的，只是饲料产品注入产品附加值的方法不是通过营销和广告，而是通过产品研发和科技实力的体现。

　　最后就是双胞胎现在大面积的通过带有乡村味道的媒介元素，传播企业形象的手段是一种“求现在，舍掉未来”的让人疑惑的营销战略。还是以双胞胎植入《乡村爱情故事6》为例，双胞胎饲料的广告是让人知道了，但是也让人感觉到了双胞胎是一个带有浓厚乡村气息，针对中小散户的企业品牌形象，而未来养猪行业的发展趋势是产业化、规模化、企业化，就从品牌价值来分析，你让企业化老板使用品牌定位在农村中小散户使用的饲料品牌还是有点丢“面子”的。