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信息来源：远卓品牌机构总监助理 吴益萍
无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱“砸”广告。的确，国内的众多知名品牌是有靠广告“轰炸”出来的。例如：脑白金、哈药、秦池等等。正因如此，目前多数企业在品牌推广方面的思维盯着对手定路线。企业往往认为，既然他成功了，那么跟着做就没错，或以为能做的更好。这种想法的缺点在于使企业陷入对手的阵线，造成同质化，结果以失败告终。那么品牌推广方面是不是只能“傍”广告进行传播和塑造了呢？答案当然不是！还有别的非常手段吗？答案是肯定的！
品牌推广之所以还存在这样的极端化做法，是因为我们在对品牌的认识和理解上还存在一定的误区和局限。品牌推广的目的就是要向消费者正确传达品牌内涵，即品牌所要带给消费者的核心利益，从而和消费者达成心理共鸣，让消费者认可品牌文化和内涵，最终接受品牌。正确传达品牌内涵有很多渠道可以选择，广告并非是唯一手段。
解决品牌推广的策略有很多，但是，这其中有个关键是“超低成本”。简单点说，拿出10亿元在各个领域的关键媒体进行狂轰滥炸，闭着眼也能让很多消费者了解品牌信息。现实是很多企业拿不出这么多的费用，甚至连百分之一的传播费用也拿不出。
究竟品牌推广是有什么非常之道？品牌推广的非常之道就是依靠传播策略的创新来解决。而传播策略的创新，其基础是差异化的品牌定位和系统的品牌规划。例如，远卓品牌机构在服务爱心城堡儿童家具时，依据社会趋势、行业状况、企业实力和产品特征，积极开创新品类，创造性的提出了“本真儿童家具”，把儿童家具行业一刀劈成两半。随后远卓品牌机构按照品牌规划，策划并实施了“第一之争”、“品牌之争”、“本超之争”、“吃家具”、“诱捐”等等众多事件，一次次的创新传播，迅速奠定了爱心城堡在儿童家具领域的品牌知名度和美誉度，堪称家具行业的经典。在整个传播过程中产生的传播成本低得惊人，甚至可以说是任何一个家具企业都能够承受的传播代价。这就是品牌推广非常之道的非常之处。
再如雪孩子珍珠通过“雪孩子珍珠开光仪式”、“珠钻之争”、“中国珍珠文化流动博物馆”、“雪孩子联手影楼，创建渠道新模式”等一个接一个的事件活动，在短短的一年时间内，由一个区域品牌迅速成长为全国知名品牌，并被权威机构授予“中国珍珠首饰第一品牌”荣誉称号。在没有花费一分钱传播费用的前提下，获得了包括“CCTV、凤凰卫视、搜狐、新浪”等多家权威媒体的免费报道，极大提升了品牌的知名度和美誉度，为全国的招商打下了坚实的基础。
同样，新品牌解决品牌推广的策略还有很多，关键就是运用其非常手段，达到“非常”效果。 |
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发表于 2008-3-2 20:31:54
