鸡蛋的品牌化之路

eric185

品牌要靠大笔的资金砸广告砸出来的，没点实力就别想了。何况鸡蛋本质区别有限，买家很难在短期内发现区别，广告做的再多也可能被一个小小的质量问题或诽谤所打垮。

eric185

鲁牧绿壳蛋鸡 发表于 2017-6-1 07:15
品牌的定位，口碑优良，起小坐大。品牌的实力在于影响力，影响力属于软实力，是可以使用巧劲的。

所谓品牌不外乎宣传和品质两者兼备，既要有相当的广告推广，也要有让人能轻易发现的超越同类产品优秀品质或体验。
鸡蛋恰恰两者都没有：
第一普通蛋农，蛋企没有能力动辄千万级的砸广告。
第二鸡蛋的品质在外行眼里很难看出好坏。
第三鸡蛋属于食品类，一点点的瑕疵和诽谤就会把你辛苦创立的品牌毁于一旦，而诽谤者付出的代价却少之又少。
最后，别以为超市卖的高价蛋就真是高价蛋，超市的进场费就不是普通蛋商能承受的，而且高价蛋销量有限，大批滞销蛋会无条件的退回原厂，高价蛋的溢价未必能赚回这个进场费。
品牌蛋不是普通蛋农该玩的东西，安心养好鸡，在生产成绩和成本上下功夫吧。

eric185

鲁牧绿壳蛋鸡 发表于 2017-6-1 07:30
昨天晚上，与上海的蛋商交流了近2个小时。因为蛋商是市场的开拓者，所以更注重品牌建设。在交流中我更是感 ...

不管蛋商说的多美好，投入让他出，你只管按市场价提供鸡蛋。
如果蛋商能做出真正品牌溢价，也是为你做嫁衣，后续踢开经销商独占品牌溢价的手段很多企业做过。
如果要你做品牌投入，我可以下定论，你基本是被坑的结局。

eric185

鲁牧绿壳蛋鸡 发表于 2017-6-1 08:43
我们的定位是，让品牌鸡蛋有属性，且是唯一属性。这种属性是育种赋予鸡蛋的，也是别人很难仿制的。所以品 ...

你们打算赋予鸡蛋的唯一属性是什么呢？

eric185

鲁牧绿壳蛋鸡 发表于 2017-6-1 09:10
吉列和犀牛。为什么当年如此火的犀牛牌刀片刀架，现在没了踪迹。没有核心的生产技术。品牌鸡蛋也是一样的 ...

大道理都对，你想法中作为品牌核心的技术是什么？

eric185

鲁牧绿壳蛋鸡 发表于 2017-6-1 09:15
为了追求质的脱变，我们的蛋商们也是脑门大开。问我喂小麦可以吗，目的只是想让蛋清有韧性，清澈。所以，在 ...

小麦是常规的饲料原料，蛋商是门外汉，要指望这种脑子，不被坑死就不错了。

eric185

鲁牧绿壳蛋鸡 发表于 2017-6-1 09:16
既然是核心，就不能太多透露了，容易泄密

核心内涵要让消费者能感受到，让竞争对手模仿不了。需要保密的只是技术，不然还指望做品牌？