【聊热点】兽药界，新广告法来袭，你的传播升级了吗？

动保瞭望者

　　如同一股寒流，冻煞了几乎所有企业的广告语，更是给了惯于用“最大”、“全国领先”、“第一”、“首家”等“极限用语”的兽药企业带来了一场传播重感冒。时值新广告法实施一月之际，让我们此时来盘点一下兽药企业在新广告法的强制高压下，品牌传播进行了哪些调整与升级。

　　1、“极限用语”与“虚假”有关词汇，您还在用吗，不可以了！

　　单针对兽药行业来分析，从“极限用语”的被限制不难看出，企业之间的竞争需要拂去泡沫而展示真正的实力。或者说，由“大话时代”升级为“真话时代”，既是对企业品牌传播思维的考验，更是对企业发展实力的检视。正如，冀中总裁吴里明所说，企业竞争已由“街巷之争”上升为“庙堂之争”，那么，在“庙堂之争”中，你该说什么话呢？又该如何传播企业呢？

　　在此，让我们再来回顾一下到底哪些词是“极限用语”：

（本图片来源于百度图片）

　　2、你的保健品还在治疗疾病吗，“擦边球”打不得了！

　　新广告法对于保健产品有明确的规定：不得涉及疾病预防、治疗功能。此条款一出，横扫了几乎所有的兽药企业。策划网策划总监李旭曾针对行业目前的保健产品营销模式提出“真保健”与“伪保健”辩证思考，从一定意义上来说，保健产品的主要使命是调节与改善，而不是现在大部分企业所诉求的治病与疗效——不管是动物还是人，什么样的保健模式需要药物呢？药物与保健本身就是相互矛盾的所在。反观兽药行业，无非是扯着“保健”的大旗，行着“治疗”的动作。当理念、噱头被戳穿、被强行制止时，企业的营销传播又该采用何种方式呢？？

　　时值新广告法实施一个月，让我们此时再来细细探讨，您企业的传播文案进行了哪些调整？您的传播战略进行了哪些升级？新广告法下，我们该如何做传播？欢迎贡献您的观点，欢迎上传您的大作！（媒体广告，企业宣传品等均欢迎发给小编）

张智慧

是应该好好管一下，很多东西不是没效果，是夸大太严重。一份功效说成八分，不是忽悠是什么

四十已过

照样忽悠

onlyone

现在养殖的假广告太多了，