自媒体运营三大标签

动保瞭望者

    伴随社会化媒体登上时代舞台，自媒体平台成为传播信息制造营销价值的宠儿。传播价值的产生是在媒介的聚合效应达到一定规模的时候，这一基础传播力决定影响力价值和行销力价值，从而构建媒体的市场价值，营销价值也随之而生。

　　以微信为代表的自媒体平台越来越受到社会和商业的青睐，“吴晓波频道”和“罗辑思维”是近两年来两个极具个人风格特点的微信公众账号，其微信内容与当下热点紧密结合，制作发送形式别具一格，极具鲜明的个性化特点。经过互联网病毒式传播，“吴晓波频道”和“罗辑思维”显现出巨大的“杀伤力”，其成功让我们思考以微信为代表的自媒体运营应具备的三大标签。

　　个性--无个性，不关注

　　移动互联网时代，个性化的自媒体平台将迎来更快速增长，同时信息泛滥的大环境下，自媒体运营核心点不是内容，而是“个性化”带来的注意力。

　　“罗辑思维”是资深媒体人和传播专家罗振宇自主运营的一个微信公众账号，每天用60秒的语音内容为大家分享一篇好文和一种新型有趣的逻辑思维。罗振宇也是自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人和互联网知识型社群试水者。每期《逻辑思维》视频中，罗振宇根据一个主题，以上知天文下知地理的姿态娓娓道来，秉着“愉悦大家，死磕自己”的精神，赢得不俗点击量。从360百科上统计，截止目前“罗辑思维”是互联网上最多人喜爱的知识性脱口秀，播出量4000万次，视频评论10万次，优酷评分高达9.2分，微信公众账号微友70万。

　　“吴晓波频道”是财经作家吴晓波在微信平台上进行内容发布的自媒体，涵盖视频、专栏和测试。吴晓波毕业于复旦大学新闻系，“蓝狮子”财经图书出版人。在吴晓波财经脱口秀“吴晓波频道”中，创新的出现了迎合年轻受众喜好的“巴九灵”。“巴九灵”以吐槽搞怪着称，很好地活跃节目氛围，一改财经节目原本不苟言笑的特征。吴晓波表示，通过自媒体平台，自己的读者群得到扩展，年龄层比之前年轻了近10岁，互联网让自己的思维融入更年轻的族群。


　圈子--粉丝经济的源头

　　粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济的爆发，首先需要一定时间对于忠实粉丝的培养。英国学者西尔斯曾说，在从“广播”到“窄播”的媒介工业转型中，忠实的粉丝将变成最有吸引力的消费者。粉丝为了满足个人的情感需求，甘愿在所好对象上花费大量时间和精力，粉丝无偿构成网络新经济的主要价值源泉。

　　“罗辑思维”并没有在其创立2个月或者3个月的时候宣布会员制，而是持之以恒的坚持了8个月，内容上保质保量并且粉丝已达到50万规模的时候，罗振宇才通过“罗辑思维”公众账号的用户沉淀，建立会员制度，并在短时间内获得百万会员费：第一次售卖会员，5小时获得160万元；第二次24小时售卖会员获得800万元。此外，罗振宇还基于品牌效应、社群运营成功制造“微信卖月饼”、“微信卖499元”的大书包等经典品牌营销事件。

　　作为“中国最出色的财经作家”，吴晓波的视频节目受到极大关注，总播放已接近1亿。与其他占据视频主流的娱乐、综艺和影视剧相比，“吴晓波频道”的用户显示出极强的用户特性：70%以上为男性用户，用户年龄大于视频用户均值，且超过50%的用户集中在北上广和江浙地区，以经济发达地区的成熟男性用户为主体，与视频网站娱乐内容和年轻用户形成较强互补性的同时，也体现出极高的商业价值和营销价值，同时也吸引了包括高端汽车品牌在内的优质广告主。

　　转化--商业价值的大舞台

　　“吴晓波频道” 2014年5月8日开设，在“频道”运营第100天的时候，吴晓波曾发文总结在这期间进行的3次“知识产权实验”。第一次实验是关于商业化运营。7月8日，吴晓波发布“知识产权实验”第一号，宣布在文章中插刊商业广告。第二次实验是关于平台化运营。7月18日，吴晓波发布“财经创作平台计划”，推出“荐文”栏目，邀约大家为频道写稿，同时还在公众号里招募6位独立审稿员，他们将负责从投稿中选出好文章，最后由吴晓波审定刊出。第三次实验是多媒体化运营。从7月中旬开始，吴晓波在爱奇艺的视频节目中大量增加视频与公众号的互动环节。从后台看，这些环节的设计激发了年轻观众的参与性，多媒体的发酵效应是显着的。再接下来，“视频-公众号-线下书友会”又可能构成一个闭环的生态模式，这将是“吴晓波频道”在未来要探索的方向。

　　罗振宇的“罗辑思维”是微信付费会员制的最初尝试，他将会员费统一定为200元，仅半天就卖出5500个会员，最终收获160万元的会员费。但罗振宇除了发出会员编号之外，对于会员并没有额外的服务承诺，而会员费也是基于粉丝认同所自愿付出的“打赏”。

　　吴晓波、罗振宇这类精英知识分子，以个人品牌为基底，拥有庞大的知识储备或在某个领域有多年的积累，在思维与形象上均能体现出个人的独特性，都具有相当数量的粉丝积累，都通过互联网平台进行传播，都具备开发更多衍生品的潜能。罗振宇认为，未来的传媒将不再以信息为核心，而代之以人格。魅力人格将是新媒体时代最关键的传播节点。受众在被细分之后，会基于兴趣和对不同自媒体人的喜爱，而发生分化与重组，最终形成一个个高粘度、高聚合力的社群组织。与大众传播下的规模经济模式不同，未来社群组织的生存将遵循范围经济的逻辑。