程青：谁为企业代言？

动保瞭望者

　　“你只闻到我的香水，却没看的我的汗水，你有你的规则，我有我的选择……”这段陈欧体爆红网络，“我是**，我为自己代言”成为年青一代纷纷模仿的语句。可以说陈鸥的这次“客串”代言是非常成功的，从其后引来的品牌关注度和网站访问量、成交额来看，网民们似乎已经遗忘了聚美优品之前的代言人是韩庚了。

　　谁该为企业代言？明星代言的模式目前已被各个行业及企业主所广为接受，通过明星代言宣传的方式带动企业快速发展的成功案例数不胜数；甚至在有些老板的眼里，品牌推广的策划就是请一个明星做广告。明星代言的本质是借助明星这一载体之前与消费者、客户群之间的联系推广企业品牌或产品，这种借势是短期内迅速达成企业目标的有效方式。明星代言的关键是明星本人的知名度和双方所体现的“气质”是否一致。

　　陈鸥将另一种代言方式呈现给我们，那就是老板自己代言，也有人称之为“CEO营销”。在陈鸥之前已经有很多老板代言的案例，比如说追求完美的乔布斯和他的“苹果”，以及其中国的模仿者雷军和“小米”。老板亲自代言的好处是能够将企业自身所具有的“气质”准确的表达出来；但有两点需要考虑，这个代言的老板之后谁能继承这种传播？这个代言老板的工作内容控制？一个我们可以关注没有乔布斯的苹果，另一个陈鸥也说过：“这直接导致我的微博‘悲剧’了，现在我是公司第一大客服，消费者对物流有意见骂我，对客服有意见也骂我。”

　　其实，代言的本质是进行品牌、产品的传播，这也符合基础的4P营销理论。4P中的promotion意为“促进、增进，（商品等的）推广”，这就是对所谓“代言”的理论要求，只不过有些人直接将“促销”过渡到了“打折”。

　　品牌的代言、企业品牌的传播，我们可以概括为：讲述故事、树立形象、建立联系。网络时代和社交时代，为企业做好代言，将不是一两个人能完成的任务，需要的是构建一个成熟的系统，这个系统的搭建需要全员参与，核心就是你的品牌要如何塑造。谁为企业代言，你想好了吗？

百万雄鸡起飞

你只闻到了我的汗水，却没有看到我的泪水，你有你的潜=规则，我有我的晕选择，我是鸡民，我不为兽药企业代言。

日照人

我是业务员，我为兽药代言