话说引导消费
话说引导消费 在商品社会，不论是计划经济体制还是市场经济体制，消费总会被引导，前提是需求本身除了自然自发的产生以外，是可以被制造的。前几天看了一本介绍前苏联时期人物的传记，那里边有一则“引导”苏联民众消费的事例，挺有个意思，分享给大家。这是说，有一天，当时的国家保健总医师和营养研究所所长兼苏联科学院院士被苏联政府分管农业以及畜牧养殖业的副总理（当年叫部长会议副主席）召唤前去，对他俩说“两位医生，你们在自己发表的所有文章中都警告民众说，多吃油脂是有害的。不能再这样说了，因为你们让人们抛弃了一种好食品——奶油。我恳求二位了，要是今天晚上你们能联名为真理报（当时的苏共中央机关报亦是苏联覆盖最广的第一大报）写一篇介绍奶油益处的文章，我马上就将它发表。”当时两位医生十分诧异，问干吗需要这样一篇文章？这位副总理说，丹麦的一些公司拒绝购进我们的大批奶油，借口是吃奶油不好。这样一来，奶油积压在冷库里，卖不掉。这时医生说，也许降价会更好些？副总理说，政府不会改变定价的，这点必须排除。两位医生并没有问，丹麦人不吃的食品，可以让苏联人吃吗？于是，两位医生写好文章，马上就给发表了。第二天，国家保健总医师被他的上司卫生部长叫了去，部长不胜惊讶地问道：“你怎么啦，无事可做了吗？你一向写文章说，食用大量的油脂是有害的嘛。”总医师解释说，他是在完成副总理交付的任务。显而易见，在当年的计划经济体制下，设若奶油长期积压在冷库里卖不掉，会使得国家利益蒙受损失，而做为国家基本分子的民众（且不说当年这些民众是被列宁主义的故乡称之为人民当家做主的国家主人）是可以在科学的“引导下”，通过科学的消费来为国分忧的。这是一则旧闻。它所阐述的道理是，计划经济时代，民众的消费需求，是可以由权力绑架科学来引导并制造的。那么，同样的，在当前的市场经济体制里，在高度商业化的市场竞争中，消费者的消费行为定然也不是依据需求而纯自然的自发的；消费依然需要引导和制造。谁引导谁制造？是比权力更有力度的资本！现在，最普遍的就是资本利用新媒体烘托氛围给民众洗脑，从而引导以致引诱甚至裹挟消费者消费，这方面的事例真是林林总总，不胜枚举。远的不说，就以刚刚过去的三八妇女节为例，那本叫国际劳动妇女节；是有其特定的国际政治历史背景所形成的国际共识，初衷初心是为尊崇劳动妇女，追求妇女平等权益的。被资本裹挟后就变了味儿，不用申报、审议、表决、请示、获批，这节日就悄然成了“女神节”、“女王节”。接下来五彩缤纷铺天盖地的营销造势，让婚礼时当了一天公主怀孕后坐了九个月皇后紧接着注定是要作一辈子保姆的女同志们士气大振，于是，她们不约而同地义正词严地质问道：“你就一句女神节快乐就打发我啦？我跟谁快乐去？到哪儿快乐去？怎么快乐去？你说！”于是，街上的金店就在三八节这天人满为乐做了好买卖。也是啊，咱中国人历来敬神，敬神得心诚得真金白银；谁家男人心里的老娘们、母夜叉、母老虎戴上大金镯子不得由女——神——经秒变女神？是科学地引导民众消费还是引导民众科学地消费？都不是。这关科学什么事？你看，资本的力量比权力大不大？不过呢，由于资本讲究唯利是图，它不乐意也不提倡让消费减弱，可是权力却能做到让消费减弱。也是前边提到的那位前苏联的副总理，有一次，有地方官员向他抱怨说，强迫他管辖的地方向国外出口葵花籽油粕以换取外汇，导致地方畜牧业所需的饲用蛋白质不足。这副总理则表示，无法改变这现状。这可有了可供调侃的素材了：在权力看来，出口奶油和出口葵花籽油粕都是为了换取外汇，奶油出口不了可以让国内消费，而葵花籽油粕换取外汇不能改变。至于因出口葵花籽油粕而导致的畜牧业所需的饲用蛋白质不足进而导致包括奶油在内的畜牧业产品供给短缺，那也好办，反正当年前苏联是以军工业发达而日用消费品短缺著称于世的，更何况，国家的营养专家还可以写文章告诉民众：“食用大量的油脂是有害的嘛。”建国后，宣传部长必须是常委。
页:
[1]